بالطبع، لن تلتزم بشعار واحد مدى الحياة، فهذا ليس أمرًا جيِّدًا , حيث يشير إلى عدم التغير في بيئة عملك أو تقدمك , ولكن عليك، كل بضع سنوات، أن تُجدِّد هذا الشعار بناء على تجديد أفكار المنشئة و تحولها أو قفزتها من نقطة إلى أخرى،أو بغرض تصحيح فكر خاطىء أو سمعة سيئة , ولكن دائمًا احتفظ بجوهر شعارك الأساسي و القيمة التي بنيتها خلال الفترة السابقة ، وعند التحديث حاول أن تُحافظ على العناصر الأساسية للشعار القديم، إذا كانت هنالك قيمة أو مكانة في السوق , فكثيراً ما تؤثر تطويرات الشعارات القديمة على الجمهور المتابع لك , اما بالسلب أو الإيجاب .

قبل تغير علامتك التجارية أطرح بعض الأسئلة :

  • من نحن تجاه أنفسنا و عملائنا ؟
  • ماذا نقدم ؟
  • ماهي سُمعتُنا ؟
  • لماذا الأن نريد تغير العلامة التجارية ؟
  • ماهي فئة الجمهور الخاص بنا و ما هي طبيعتهم نحو التغير ؟
  • في ماذا تغيرنا لنغير علامتنا التجارية ؟
  • كيف سنعكس هذا التغير ليصبح مرئي أو ملموس للجمهور؟

ماهي الأسباب التي تدعوك لتغير الشعار “بعضاً منها”

  • تصحيح الأخطاء
  • تغير الأهداف
  • الدمج بين المنشئات
  • الحقبة الزمنية

تصحيح الأخطاء

إذ بدأت بصورة خاطئة أو أقل خبرة و حين المُضي قدماً أدركت أن هنالك الكثير من التغيرات تنعكس على علامتك التجارية , و تقدير الأخطاء يعتمد على خبرة في فن إدارة الأعمال التجارية بكافة جوانبها .

تغير الأهداف

قد تبدأ في مجال عام ولك أهداف و تجد بعد ذلك أنك تحذو في إتجاه آخر , أو انك اتجهت نحو تخصص كثر عمقاً في مجالك فهنالك امكانية لموافقة علامتك التجارية لاهدافك الجديدة .

الدمج بين المنشئات

قد تضيف خدمات او منتجات جديدة إلى سابقة منتجات و يستدعي ذلك تغير علامتك التجارية لإشعار السوق بالنمو و القوة إذ حدث الدمج بين شركتين مشتركة في النشاط الاصلي و مختلفة في الفرعي ولا داعي لذلك إذ استحوذت على منشئة و كانت مستقلة بذاتها , ويحدث عادةً أن تُدمج إحداهم في الأخرى مثل إستحواذ ساب على البنك الأول المعرف سابقاً بالسعودي الهولندي

الحقبة الزمنية

في كل فترة من الزمن تجد أن الأمور تتجدد بل قد تجد أن نمط علامتك التجارية يتبع لحقبة زمنية قد تشكلت كافة أركانها بمظهر جديد كلياً لدى معظم الشركات و هنا تقوم بعض الشركات بالتجديد دون فقدان هويتها المعروفة , مثال لذلك التغيرات الأربع الاخير في شعار “فورد”

هل يستطيع المصمم معرفة الوقت المناسب لتغير الشعار ؟

دور المصمم في عملية التغير هو دور تقني في مجال ترجمة اهداف الشركة ومكانتها لصورة بصرية , بينما القائمين على المنشئة هم من يدرسون حالة التغير.


1 تعليق

الفيديو الرسمي لاعلان شعار STC الجديد – لوق لوقو · 24 ديسمبر، 2019 في 10:41 ص

[…] تغير شعار قصة , لماذا تقوم الشركات المعروفة بـتغير علاماتها التجارية ,لاسيما أن التقنية هي اسرع متغير في هذا العصر حيث انها […]

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *