فكر جديد مصاحب للشعار الجديد

كشفت ياهو عن شعارها الجديد يوم الإثنين وهو الشعار الثالث منذ إطلاق العلامة التجارية منذ أكثر من 24 عامًا.

“كما هو الحال مع الشعار الأصلي ، تلتقط الهوية الجديدة للشعار لفظاً صوتيا يحمل التعبير عن الفرح والاكتشاف، وما زال يبدو أنه يهتف – “ياهووووووو!”.

تقول بنتاجرام: مصممة الشعار أن إعادة التصميم  تشير أيضا إلي تغيير إستراتيجي للشركة حيث تستعد لتقديم منتجات وخدمات أخرى خلال العام المقبل.

تفاصيل ميلاد الشعار الجديد

بنتاجرام – التي قامت بأعمال مماثلة لماركات مثل سلاك وإكسبيديا ورولز رويس- تقول أن  الشعار الجديد يتزامن (في الغالب) مع إطلاق تطبيق بريد ياهو الجديد حيث بدأت الوكالة فى العمل على الشعار في شهر مارس الماضي بالتزامن مع فريق ياهو الإبداعي، وأضافت بنتاجرام: “ربما استغرق الأمر شهرين للحصول على شيء يشبه الشعار النهائي”، كما قال أيضًا مايكل بيروت، شريك ومالك في بنتاجرام وصرح لـ “Ad Age” “لقد أمضينا الصيف في تحسينه والتأكد من أدائه عبر منصات الشركة”. 

 وقد تم التخلي عن الخط “Sans Serif” السابق وتحولنا الى “Centra No. 2 Extra Bold” والحروف الآن جميعها في الحالة الصغيرة بعد أن تم تعديلها لتكون أكثر هندسية واندماجية كما صرحت بنتاجرام. يهدف إتجاه علامة تعجب الشعارات الجديدة إلى تصوير زخم وإتجاه ياهو إلى الأمام مثله مثل إعادة تصميم الشعارات الآخرى. يهدف شعار ياهو الجديد إلى العمل على مختلف المنتجات الرقمية والطبيعية حيث ستعمل إعادة التصميم أيضًا على تبسيط العديد من شعارات الشركة – المالية والرياضة والمناخية – باستخدام حرف “y!” كرمز مشترك. 

ياهو بين أمجاد الماضي وتطلعات المستقبل

“تحاول ياهو التطور لمواكبة واقع أننا في عام 2020 الآن والمنافسون لن يختفوا ببساطة بل على النقيض فإن منصاتهم ستستمر في التوسع ، ويقول باتريك هانلون مؤلف كتاب “Primal Branding” والرئيس التنفيذي لشركة Thinktopia الاستشارية للشعارات :”تواجه ياهو لحظة وجودية، ورد فعلها هو ابتكار شعار جديد.”

كانت ياهو ذات يوم اللاعب المهيمن في لعبة محركات البحث و لكنها اليوم ثالث اللاعبين فهي تمتلك  حوالي 3٪ من حصة السوق لتحل في المرتبة الثالثة وراء بينج (5٪) وجوجل (88٪)  وفقًا لـ Statista المملوكة لأمازون، كما يضيف هانلون: “تحاول ياهو إيجاد مكانها منذ أن استُبدلت بشركة جوجل في القرن الماضي، ونفترض أن التغيير في الشعار يشير إلى تغييرات فعلية.”

أول تغيير هام في شعار ياهو منذ 2013

الشعار الجديد هو أول تغيير مهم منذ عام 2013 وبعد فترة وجيزة من تولى الرئيس التنفيذي ماريسا ماير رئاسة الشركة حيث في ذلك الوقت بدأ ماير بـ “30 شعار في 30 يومًا” حيث ظهرت ياهو بشعار مختلف على موقعها الإلكتروني كل يوم لمدة شهر كامل وهي الخطوة التي خدمت الشركة في كل من التسويق و اختبار A / B .


0 تعليق

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *