هنا ستعرف كيف تفكر عن تصميم شعار منتج غذائي قد يكون لديك عميل يحتاج الى شعار منتجات غذائية تعرض في السوبر ماركت او البقالة و يلزمك فكر تنافسي لجعل عميلك يحصل على علامة تجارية للماكولات الخاصة به تنافس السوق تعكس مدى جودة الطعام او تعزز مكانة سوقية لمنتجات الاغذية .

بغض النظر عن مقدار ما تعتقد أنك تعرفه عن العلامة التجارية، فإن العلامة التجارية للأغذية و الماكولات أصعب قليلاً في تحديدها من الصناعات الأخرى. تعتمد صناعة المواد الغذائية على الحوافز الطبيعية والمشاعر “الشجاعة”، ويمكن أن تجعل شعارات العلامة التجارية عملاءك أكثر جوعًا -أو تفقد شهيتهم.

بالنسبة لأي شخص يعمل في مجال الأطعمة -وهي فئة واسعة تشمل مصنعي الأطعمة المعبأة والمطاعم والمدونين للأغذية والخدمات المتعلقة بالأغذية وشركات المشروبات -فإن الفروق الدقيقة في استراتيجيات العلامة التجارية للأغذية ليست واضحة تمامًا. في هذا الدليل، نقدم نظرة عامة على تصميم شعار العلامة التجارية للأغذية، موضحين ما تحتاج إلى معرفته لترك الانطباع الصحيح للعملاء.

أساسيات شعار العلامة التجارية للأغذية و الاطعمة

إذا كانت شركتك تمثل شخصًا ما، فستكون “العلامة التجارية” هي الطريقة التي يقدم بها هذا الشخص نفسه -كيف يصفف شعره، بالإضافة إلى كيفية تصرفه، سواء كان شخصا مرحا أم جديا. العلامة التجارية هي أكثر من مجرد دعاية؛ فهي تؤثر على كيفية إدراك المستهلكين لشركتك والقيمة التي يخصصونها لها.

عندما يتم تنفيذ شعار العلامة التجارية بشكل جيد، فإنها تخلق روابط شخصية، وحتى عاطفية مع قاعدة عملائك، ناهيك عن فصلك وتمييزك عن منافسيك بطريقة ذات مغزى. يمكنك تحقيق هذه النتائج من خلال المرئيات، مثل استخدام الألوان والأشكال والطباعة الصحيحة وأيضًا من خلال الطريقة التي تتواصل بها، مثل استراتيجية المحتوى أو القنوات التي تستخدمها.

يجب أن تكمل اختيارات العلامة التجارية الخاصة بك استراتيجيات وأهداف عملك. على سبيل المثال، تستفيد الشركة التي تحظى بأولويتها القصوى في اكتساب العملاء من استراتيجيات مختلفة للعلامات التجارية من الشركة التي تكون أولويتها الاحتفاظ بالعملاء. ولكن لزيادة تعقيد الأمور، يتعين على صناعة المواد الغذائية اتخاذ قرارات بشأن العلامات التجارية بناءً على كل من أسلوب عملهم وما يجده جمهورهم فاتنًا.

هناك بعض الجوانب الرئيسية لشركتك التي ستحتاج إلى فهمها قبل التعمق في العملية الإبداعية.

3 أسئلة لطرحها على نفسك

ستحتاج إلى الإجابة عن بعض الأسئلة الصعبة حول نشاطك التجاري قبل أن تتمكن من تحديد استراتيجيات العلامة التجارية التي ستعمل بشكل أفضل. ستساعدك هذه الأسئلة الرئيسية الثلاثة على الوصول إلى صميم ما يدور حوله عملك حقًا

من يشتري منتجك؟ من هو السوق المستهدف أو العميل؟ ما هي التركيبة السكانية الخاصة بهم؟ ما الذي يعجبهم وكيف يريدون التحدث إليهم وما هي نقاط الألم الخاصة بهم (العوائق والإزعاج ذات الصلة التي يريدون إزالتها من حياتهم)؟ يتم تصميم العلامة التجارية خصيصًا للعملاء المستهدفين، لذا كلما فهمتهم أكثر، كان ذلك أفضل.

كيف تصف علامتك التجارية؟ هذا أكثر من تمرين مبدع للمساعدة في تحديد أسلوب علامتك التجارية. إذا كان لديك إجابة بليغة على هذا السؤال، عظيم! إذا لم يكن الأمر كذلك، فلا تخف -حاول سرد الصفات لوصف شخصيتك المثالية للعلامة التجارية حتى تحصل على فكرة جيدة. يمكن أن تساعدك الصفات، مثل الطاقة والعاطفة والدعوة أو التي يمكن الاعتماد عليها في التركيز على صوت وشخصية علامتك التجارية.

ما الذي يميزك عن منافسيك؟ بعبارة أخرى، ما هو عرض القيمة الخاص بك؟ لماذا يجب على العملاء اختيارك بدلاً من منافسيك؟ يتمثل أحد الجوانب الرئيسية للعلامة التجارية في عزل الميزات الأكثر جاذبية وتشغيلها حتى يفكر الناس فيك أولاً عندما يحين وقت التخلي عن أموالهم.

بمجرد أن تعرف إجابات هذه الأسئلة، يمكنك البدء في بناء استراتيجيتك المثالية للعلامة التجارية للأغذية. ولكن ما الذي تنطوي عليه العلامة التجارية للأغذية بالضبط؟

الأساسيات العشرة لعلامة تجارية غذائية ناجحة

“العناصر الأساسية العشرة” التي تحتاج إليها الشركة للعلامة التجارية الناجحة هي المظاهر والنتائج التي يمكن تحقيقها لجهود علامتك التجارية -وهي النتائج الملموسة لاختياراتك.

  1. الشعار: وجه علامتك التجارية ومحور استراتيجيتك التجارية الكاملة لعلامة الطعام. العنصر الأكثر أهمية للعلامة التجارية، شعارك الغذائي يثبت كل شيء تمثله شركتك.
  2. موقع الويب: الطريقة التي يبدو بها موقعك الإلكتروني مهمة، لكنها لا تعني أي شيء إذا لم يعمل. الوظائف وسهولة الاستخدام هي ملك وملكة تصميم المواقع. يكشفون عن مدى براعة شركتك حقًا.
  3. مراسلة العلامة التجارية: ماذا تقول علامتك التجارية؟ تشتمل رسائل علامتك التجارية على قيمها وبيانات مهمتها ومعتقداتها ونقاط الحديث المتكررة وبالطبع شعار العلامة التجارية.
  4. تغليف المنتج: عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية للأغذية، فإن اختيارك لتغليف المنتج مهم للغاية. تتمتع العبوة بالقدرة على جذب العملاء وهي تمثيل مرئي لتجربة الطهي التي يقدمها منتجك.
  5. المتاجر: هذا اختياري لبعض العلامات التجارية للأغذية، ولكن معظم شركات الأغذية تحتاج إلى التفكير في كيفية وضع علامات تجارية على متاجرها أو مواقعها. وهذا يشمل أشياء مثل العلامة التجارية في المتجر، والمآزر ذات العلامات التجارية، والمناديل، واللافتات، والأكواب، والتصميم الداخلي واختيار الموسيقى، ولكن أيضًا خدمة العملاء والتجربة التي تقدمها في المتجر.
  6. وسائل التواصل الاجتماعي: طريقة شخصية للتفاعل المباشر مع العملاء وبدء الحوار. يمكن أن يوفر نوع المشاركات التي تنشرها، بالإضافة إلى القنوات التي تنشرها، رابطًا مباشرًا لسوقك المتخصصة.
  7. التسويق عبر البريد الإلكتروني: تعد رسائل البريد الإلكتروني استراتيجية مفضلة لجهات التسويق عبر الإنترنت لأنها أكثر حميمية من طرق التواصل الأخرى، ولديها بعض من أفضل نسب النقر إلى الظهور. من خلال مشاركة نفس طرق الاتصال مثل الأصدقاء والعائلة والتحدث مباشرة مع القارئ مباشرة، يمنحك التسويق عبر البريد الإلكتروني الفرصة لتقديم علامتك التجارية في ضوء إنساني.
  8. الإعلان: بعض التقاليد لا تموت أبداً. الإعلانات المدفوعة، على الرغم من أنها ليست جديرة بالثقة كما اعتادت أن تكون، إلا أنها لا تزال فعالة جدًا في زيادة مدى وصول رسالة علامتك التجارية، والوصول إلى العملاء المحتملين الذين لا يمكن أن تتطابق معهم السبل الأخرى.
  9. المحتوى والتسويق المؤثر: منشورات المدونات، مقاطع الفيديو، الصور لوسائل التواصل الاجتماعي، الرسوم البيانية وما شابه ذلك. تمامًا مثلما يوجد فنانين مختلفين لأنماط مختلفة، فإن أنواع المحتوى المختلفة التي تنتجها تنسج معًا نسيجًا متماسكًا يخبر العملاء المحتملين والحاليين من أنت حقًا.
  10. البضائع: يمكن أن تكون هذه عبارة عن غنيمة تقليدية، مثل القمصان أو الأكواب التي تباع في مطعمك، أو شيء أكثر إبداعًا مثل الحقائب وأكواب الكرتون والحاويات التي تحمل علامات تجارية.

هذه هي المجالات العشرة الرئيسية لاستراتيجية العلامة التجارية الغذائية الناجحة، والطرق التي ستستخدمها لإنشاء شخصية متماسكة ومتسقة للعلامة التجارية. ضعهم في الاعتبار عند اتخاذ قرارات بشأن تفاصيل العلامة التجارية التي نناقشها في القسم التالي.

أفضل أنماط العلامات التجارية للصناعات الغذائية

ما هي الألوان الأكثر فاتحة للشهية؟ هل يستجيب العملاء الجياع بشكل أفضل للدوائر أو الساحات؟ أين يتسكع جميع عشاق الطعام عبر الإنترنت؟ مع وجود سوق خاصة مثل صناعة المواد الغذائية، تعمل بعض تقنيات العلامات التجارية بشكل أفضل من غيرها. فيما يلي تحليل لأفضل تقنيات العلامات التجارية للأغذية لمناطق مختلفة من التواصل. ضع ذلك في الاعتبار عند تصميم شعارك وإنشاء أصول علامتك التجارية.

(تذكر أن علامتك التجارية يجب أن تعكس أيضًا شخصية شركتك؛ والاستراتيجيات الواردة أدناه هي اقتراحات قائمة على البيانات حول ما يناسب العلامة التجارية للأغذية بشكل عام، ولكن لا تنس أن تفكر في أسلوبك الفريد عند إنهاء القرارات.)

أفضل الألوان للعلامة التجارية للأغذية

باختصار، تعمل الألوان الدافئة -الأحمر والبرتقالي والأصفر -بشكل أفضل للعلامات التجارية للطعام. من بين هذه، اللون الأحمر هو الأفضل للتحريض على الجوع (ربما بسبب وفرة الأطعمة الحمراء في الطبيعة). ولأن الألوان الدافئة تتناغم بشكل جيد مع بعضها البعض، فإنك ترى الكثير من العلامات التجارية للأغذية باللون الأحمر أو الأصفر أو البرتقالي.

تثبت رحلة واحدة في أحد شوارع سلاسل الوجبات السريعة مدى دقة ذلك. نرى مجموعات الألوان الدافئة هذه في جميع سلاسل الوجبات السريعة المفضلة لدينا تقريبًا. الأخضر من ناحية أخرى يحظى بشعبية مع العلامات التجارية للأغذية الطبيعية والعضوية.

بناءً على نظرية الألوان، يُنصح بتجنب اللون الأزرق في العلامات التجارية للأغذية. بصرف النظر عن العنب البري، من النادر العثور على طعام أزرق صالح للأكل في البرية، وبالتالي فإن اللون الأزرق له أقل تأثير على الشهية. ولكن بالنسبة للعلامة التجارية بشكل عام، فإن اللون الأزرق هو اللون الأكثر شعبية، ربما بسبب ارتباطه بالثقة والمجتمع. لهذا السبب، ما زلت ترى اللون الأزرق لهجة متكررة في العلامات التجارية للأغذية، كما هو الحال مع Burger King وSonic و Popeyes.

أفضل الأشكال للعلامة التجارية للأغذية

في العلامات التجارية، الأشكال مؤثرة تمامًا في كيفية استقبال شخصية العلامة التجارية. تعتبر العلامات التجارية ذات الشعارات الدائرية، على سبيل المثال، أكثر جاذبية وعارضة، في حين تعتبر الأشكال المستطيلة الصلبة أكثر موثوقية وفعالية. هذا يعني أن الشكل يجب أن يرتبط بهوية علامتك التجارية بدلاً من مجالك.

ومع ذلك، تستفيد معظم العلامات التجارية للأغذية من شخصيات العلامات التجارية الصديقة، وتظهر الشعارات ذات الدوائر أو المنحنيات على أنها أكثر سهولة. هذا لا يتعلق فقط بإطار دائري حول الشعار، ولكن أيضًا خطوط رشيقة داخل الشعار نفسه، كما هو موضح في شعار Organic Blend أدناه.

تتمتع الشعارات المستطيلة والمثلثة والزاوية الحادة بشعور أكثر رسمية وأداء أفضل في صناعات مثل القانونية أو المالية، على الرغم من أن بعض المطاعم الراقية قد تستفيد أيضًا من هذه الشكلية.

إذا كنت تريد شعارًا جادًا ولكنك لا تزال تريد أن يشعر العملاء في المنزل، فيمكنك دائمًا مزج الأشكال معًا. إضافة منحنيات أو زوايا ناعمة إلى شكل زاوي يجعلها تبدو أكثر عرضية، لذا يمكنك تنفيذ هذا “الجانب الأكثر ليونة” إلى أي درجة تريدها.

أفضل طباعة للعلامات التجارية للأغذية

لا يوجد “أفضل طباعة” واحدة لصناعة الأغذية. حجم النص ووزنه ولونه، ناهيك عن الخط، كلها لها دلالاتها الفريدة الخاصة بشخصية علامتك التجارية، لذا فإن أفضل ما يناسبك يعتمد على نوع العلامة التجارية التي تسعى إلى تحقيقها.

هناك بعض الاتجاهات المشتركة بين صناعة المواد الغذائية. على سبيل المثال، إذا كنت تريد نمط قديم الطراز فيمكن لخط قديم أن ينقل ذلك إلى المشاهدين على الفور.

أو إذا كنت تريد أن يراك الناس كمطعم حديث أو منتج غذائي مثل فإن الطباعة البسيطة من sif serif تبدو ممتازة.

مثل الأشكال، يمكنك دائمًا مزج نمطين متعارضين لإنشاء شيء مميز لك. ضع في اعتبارك أن المنحنيات “ودية” وأن الخطوط المستقيمة / الزوايا الحادة “احترافية”. لذا فإن الخط الذي يحتوي على الكثير من المنحنيات، مثل الحروف، سيجذب عملاء أكثر عارضة من الخط الصارم والأنيق.

قم بتعبئة طعامك أو مشروبك

تغليف المواد الغذائية والمشروبات هو عالم واسع وعنصر رئيسي في العلامة التجارية للأغذية. تحدث تجربة عملائك الأولى لمنتجك بأعينهم، وليس براعم التذوق الخاصة بهم، لذا فإن الطريقة التي تستضيف بها طعامك أو شرابك مهمة للغاية. يساعد التغليف أيضًا في تمييز منتجك عن الخيارات الأخرى المزدحمة على الرفوف (أو صفحات الويب للبقالة عبر الإنترنت) هذه الأيام.

عند التفكير في تغليف طعامك أو شرابك أو وجبة خفيفة، يبدو الأمر مهمًا بالتأكيد، ولكن المظاهر لا معنى لها إذا لم تقم عبوتك بعملها. قبل الشروع في رحلة تصميم العبوة، اسأل نفسك ومصممك عن بعض الأسئلة الرئيسية:

ما هو منتجي؟ ما هي المواد والأبعاد؟ هل هو منتج واحد أم أن هناك (أو هل سيكون هناك في المستقبل) العديد من النكهات أو الأشكال؟ سيساعدك القليل من التفكير المستقبلي في الواجهة الأمامية على تجنب المشاكل مع تطور علامتك التجارية.

من عملائي؟ هل أبيع لأصحاب الوعي البيئي أو الأطفال أو السياح؟ هل سيكون لدى عملائي دخل يمكن إنفاقه أم أنهم بميزانية صارمة؟ من الضروري فهم من الذي سيشتري منتجاتك ويضع علامة على منتجك الغذائي وفقًا لذلك.

ما الغرض الذي تخدمه العبوة؟ هل يجب أن تحافظ على الطعام طريًا أو مقرمشًا؟ هل يجب أن تصمد أمام التبريد؟ يتحمل تغليف المواد الغذائية الكثير من، يجب عليك أيضًا اتباع متطلبات إدارة الغذاء والدواء الخاصة بالمكونات الشفافة وقائمة المغذيات.

اين سيرى المستهلكون الحزمة؟ هل سيتم بيعه حصريًا عبر الإنترنت؟ في متاجر البقالة الصغيرة المتخصصة أو في المتاجر ذات الأسماء الكبيرة؟

عند تصميم العبوة الخاصة بك، ضع التفاصيل مثل وضع الشعار والمواد والألوان والخطوط والأشكال في الاعتبار. ماذا تعرف عن تغليف المنتج؟

العلامة التجارية للأغذية على وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن للعلامات التجارية للأغذية نشر محتواها بنجاح على أي وسائل تواصل اجتماعي. لكن أفضل القنوات للعلامات التجارية للأغذية هي القنوات التي تدور حول المرئيات نظرًا لأنها مرتع لصور الطعام. إن Instagram و Pinterest و Snapchat، مع تركيزهم على الصور ومقاطع الفيديو، هي الأنسب لمعظم استراتيجيات العلامة التجارية للأغذية. (نقاط إضافية لتضمين شعارك في الخلفية!) إذا قمت بإنشاء فيديو للعلامة التجارية، يمكنك أيضًا استخدام YouTube أيضًا، بالإضافة إلى ربط فيديو YouTube الخاص بك على جميع قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

عند إطلاق حملة على وسائل التواصل الاجتماعي، التزم بإرشادات العلامة التجارية التي وضعتها بالفعل واتبع هذه الإرشادات البسيطة والفعالة:

  • احكي قصة

الصور العشوائية للمنتجات الغذائية لا بأس بها، لكنها ستحزم نجاح أكبر إذا كانت تروي قصة سريعة، أو جزءًا من قصة أكبر عنك أو عن علامتك التجارية أو مرتبطة بقصة أو فكرة يمكن للجميع الارتباط بها.

  • استثمر في المرئيات

المشاركات التي لا تحتوي على صور لها حركة أقل بكثير من تلك التي تحتوي على صور مذهلة. فكر في الصور الغامضة أو صور الهواة التي تراها في بعض الأحيان أثناء البحث في Instagram. هل يلهمك التوقف والتعمق في المنشور؟ بالطبع لا. وهنا يأتي دور مفهوم “لديك فرصة واحدة فقط لترك انطباع أول”. خصص وقتًا لتعلم نفسك كيفية التقاط لقطات عالية الجودة لمنتجك الغذائي. يتطلب ذلك التعرف على الكاميرات، والإضاءة وإعداد اللقطات ورواية القصص المرئية. لضمان لقطات عالية الجودة، توظف العديد من العلامات التجارية مصورًا محترفًا لتصوير الطعام ولأخذ لقطات لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

  • انشر فيديوهات

تعد الصور عالية الجودة أمرًا ضروريًا، ولكن الفيديو أهم. يمكن أن تؤدي مقاطع الفيديو السريعة على وسائل التواصل الاجتماعي لمنتجك الغذائي أثناء العمل إلى إثارة الرغبة الشديدة لدى المستهلكين في استهلاك منتوجك.

  • كن متسقا

خصص بعض الوقت لإنشاء تقويم مرئي لمشاركاتك على وسائل التواصل الاجتماعي -ربما ستنشر كل يوم من أيام الأسبوع وستعرض صورة مختلفة لمنتجك أو منتجات مختلفة في خطك مع تسمية توضيحية مختلفة /قصة. تأكد من أن الصور لها نغمة وشعور ثابت. تريد منح المستخدمين تجربة متماسكة لصفحة Instagram أو Pinterest الخاصة بك. إذا كانت بعض اللقطات مظلمة ومزاجية والبعض الآخر نظيف ومشرق، فستشعر بالانحناء. أيضا، عليك بإتقان الهاشتاغ. علامات التصنيف هي مفتاحك للتواصل مع المزيد من الأشخاص. تعرف على علامات التصنيف الشائعة في المجال بالإضافة إلى علامات التصنيف المخصصة خصيصًا لعلامتك التجارية الفريدة.

مصدر المعلومات: https://99designs.com/blog/logo-branding/food-branding/


0 تعليق

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *