كشفت فولكس فاجن النقاب عن شعارها الجديد العام الماضي ولكن على عكس بي ام دبليو (BMW) فإن شركة فولفسبورغ لصناعة السيارات ستضع الشعار الجديد بالفعل على سياراتها.

اول ظهور للشعار الجديد

ظهرت نسخة حديثة من شارة VW الأيقونية لأول مرة في الولايات المتحدة على فولكس فاجن أطلس كروس سبورت 2020 وأصدرت الشركة صورة أخرى لها تزين فولكس فاجن أطلس 2021 محدثًا.

وصف الشكل المعدل للشعار

يتميز الشعار الجديد بسمك اقل لكل من الأحرف والشريط الدائري الذي يلفها. هناك أيضًا فصل واضح بين V و W ، وحرف W نفسه “يطفو” فوق الدائرة. بشكل عام ، يبدو الشعار الجديد أخف وأقل ضخامة.

كما اختفى التأثير ثلاثي الأبعاد للشعار القديم وعند طباعته على الورق أو عرضه على الشاشة يظهر الشعار الجديد مسطحًا بدون تمييز أو ظلال.

لماذا لجأت فولكس فاجن لتعديل شعارها الشهير؟

أحد أسباب هذا التغيير بالذات هو التأكد من أن العلامة التجارية لشركة فولكس فاجن مرنة بما يكفي لعرضها على كل شيء بما في ذلك الشاشة الرئيسية للساعات الذكية او على واجهة منشأة المصنع. وقد تبنت فولكس فاجن فلسفة “الرقمية أولاً”.

فولكس فاجن ليست الوحيدة في تبني التحول الرقمي

فعلت بي ام دبليو (BMW) الشيء نفسه عندما خففت وسطّحت وانقصت من سُمك شعارها الدائري الشهير الشهر الماضي ويشاع أن نيسان تحذو حذوها. ووفقاً للشركة، سيتم طرح الشعار الجديد على جميع الموزعين البالغ عددهم 10,000 في 171 سوقاً بحلول منتصف هذا العام. كما يجب أن يشق الشعار الجديد طريقه تدريجياً إلى كل سيارة تحمل علامة فولكس فاجن في العالم حيث غادرت 6.2 مليون سيارة تحمل الشعار الجديد صالات عرض الموزعين في عام 2019.

استراتيجية تسويق جديدة بألوان مختلفة لعلامة فولكس فاجن

ووفقًا ليوشن سينغبيل كبير مسؤولي التسويق في شركة فولكس فاجن فإن العلامة التجارية ستفسح المجال أيضًا لاستراتيجية تسويق جديدة تتميز بستة تصميمات الوانها مختلفة زرقاء / زرقاء أو زرقاء / بيضاء وحملة إعلانية “أكثر حيوية”.

استراتيجية خاصة بتاريخ العلامة التجارية

وقال سينغبيل إن الشركة ستركز على سرد القصص الأصلية حول تاريخها عبر جميع قنواتها التسويقية وهي خطوة نأمل أن تؤكد على تاريخ العلامة التجارية في الولايات المتحدة والعالم.

مثل هذه الاستراتيجية من شأنها أن تساعد فولكس فاجن على ان تظل مرتبطة بتاريخها حتى وهي تتخلى عن الشعار الذي زين سياراتها لأكثر من 70 عاماً.


0 تعليق

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *