سنطلع اليوم على أغلى الشعارات الدعائية في العالم، هذه الشعارات التي قد لا تظهر بشكلٍ غريب، ولا تحتاج تركيباً معقداً! هي بسيطة جداً! لكنها تركت انطباعاً لا يُنسى! فحالما ترى جزءً من الشعار ستعرفه على الفور! نعم فالشركات قد تدفع الكثير من الأموال مقابل الشعار المميز الذي يتألق بفكرتها التسويقية! لكن ذلك لا يعني أن جميع الشعارات كذلك! فبعضها تعكس فقط مدى ثروة الشركة والاستعداد الكبير لدفع أموالٍ طائلة مقابل تصميم شعارها فقط!
لنتعرف على هذه الشعارات…
أغلى الشعارات الدعائية في العالم
شركة سيمانتك (مليار و280 مليون دولار):
هل تصدق أن شركةً متخصصة في مجال الأمن والمعلومات وبيع برامج الكمبيوتر تأسست عام 1982 قد دفعت أكثر من مليار دولار مقابل شعارها الخاص؟! بل هل تصدق أن الكثير يرون أنه يستحق ذلك؟! بمَ يتميز هذا الشعار إذن؟!
يتميز شعار شركة سيمانتك ببساطته الكبيرة ودلالته القوية! عنصره الأساسي علامة الصح والتي تدل بدورها على المصداقية والأمان الذي تقدمه للعملاء، أما اللون الأصفر فهو دلالة لاستمرار الحماية والاستقرار.
شركة بريتيش بيتروليم (210 ملايين دولار):
كما نرى في هذا الشعار، فإنه يبدو ذو دلالاتٍ واضحة عن الزهرة، بألوانها الصديقة للبيئة! إنه شعارٌ مثالي للحفاظ على الغلاف الجوي!
لكن الحقيقة قد تبدو مختلفة قليلاً! إنه شعارٌ تسويقي بحت! فقد ققرت الشركة البريطانية للبترول أن تعطي انطباعاً باهتمامها للبيئة وبأنها تبذل قصارى جهدها للحفاظ عليها، وذلك من خلال هذا الشعار!
شركة أكسنتشر (100 مليون دولار):
حسناً، قد يبدو هذا الشعار ذو دلالةٍ، لكن هل يجعله ذلك يستحق أن يكون مع أغلى الشعارات الدعائية في العالم؟!
شعار شركة أكسنتشر، الوكالة العملاقة المتخصصة في إدارة التكنولوجيا والاستشارات، شعارٌ خطي لاسم الشركة، يعلو حرف T العلامة الرياضية الأكبر.
تم تغيير نوع الخط في عام 2017 ليصبح Rotis Sans Serif Extra Bold 75.
وقد تلقى الشعار الكثير من الانتقادات، لكن الشركة متفوقة جداً في مجالها، ولعل الرمز يشير إلى التقدم والمستقبل.
شركة بوستن نورج ريبراند (55 مليون):
بوستن هي خدمة بريدية نرويجية، مقرها الرئيسي أوسلو عاصمة النرويج، تحكمها وزارة النقل والاتصالات النرويجية.
تأسست منذ عام 1647، لكن الشعار وُلد عام 2008، إنه شعار ذو فكرة مبتكرة جداً ومميزة، عبارة عن دائرة باللونين الأحمر والرمادي، كل لون يتدفق إلى الآخر!
وهي دلالة واضحة وفي كيفية تسليم الرسائل من المرسِل إلى مستلمها! ليكون ضمن أغلى الشعارات الدعائية في العالم!
مجموعة أستراليا ونيوزيلندا المصرفية (15 مليون دولار):
هو ليس شعاراً لشركة واحدة! بل نشأ مع اندماج بنكين كبيرين! هما بنك أستراليا ونيوزيلندا ليصبح باسم المجموعة المصرفية الأسترالية والنيوزيلندية (ANZ)!
تم تصميم الشعار من قبل M&C Saatchi، وفي داخله دلالاتٌ كبيرة! أما اللون فهو اللون الكلاسيكي الذي لم يتخلوا عنه مذ كان جزءً من ملف الشركة الشخصي منذ الخمسينيات!
لكن الدلالة الأكبر هي الزهرة! فهذه الزهرة هي زهرة اللوتس (ورقتان وزهرة واحدة) والتي ترمز بدورها إلى الاعتراف بأستراليا ونيوزيلندا وآسيا والمحيط الهادئ.
هيئة الإذاعة البريطانية BBC (مليون و 800 ألف دولار):
إنه الشعار المعروف لدى الجميع! فحالما يظهر تظهر معه الأخبار من حول العالم، فهو الشعار الذي يتميز بلونيه الأبيض والأسود! الوضوح والمصداقية!
تميز شعار BBC بسهولة التعرف عليه، وحفظه، ودلالته في نقله للمعلومات الصحيحة بكل وضوح.
سيتي بنك (مليون ونصف دولار):
سيتي بينك هو أحد أكبر المصارف في العالم، وهو قسم من سيتي جروب متعددة الجنسيات! والتي تضم حوالي 2649 فرعًا في 19 دولة!
الآن بعد معرفتنا لذلك لا يبدو من الغريب على الإطلاق وضع هذا المبلغ لشعارها الخاص!
تم تصميم شعار سيتي بينك من قبل بولا شير Paula Scher من بنتاجرام Pentagram، وهو من أنشأ شعار مايكروسوفت أيضاً ومتحف الفن الحديث كذلك Bloomberg!
بالرغم من أن الشركة تأسست عام 1912 في الولايات المتحدة، إلا أنه لم يحصل على هذا الشعار إلا منذ 24 عاماً!
يضم الشعار كلمة citi باللون الأزرق، ويعلو كل من حرفي i قوس أحمر، ويُقال بأنه رُسم على منديلٍ في البداية ومن ثم أصبح الشعار الرسمي.
شركة بيبسي (مليون دولار):
نشأت شركة بيبسي عام 1893 باسم (مشروب براد)، ليتم إعادة تسميتها بعد فترةٍ وجيزة بـ بيبسي كولا!
وربما من غير المعلوم لك أن الشعار كان باللون الأحمر فقط، وفي عام 1950 تم إضافة اللون الأزرق!
وهي المنافسة الأكبر لشركة كوكا كولا، في الشعار، والمنتجات، والأساليب الدعائية والتسويقية!
أما دلالة الألوان فهي ترمز للوطنية الأمريكية بعد الحرب العالمية الثانية.
شركة مثل شركة بيبسي لن يكون من الغريب عليها تجديد شعارها بهذا السعر طبعاً!
يتميز الشعار بشكله البسيط، والواضح! خاصة على كافة المطبوعات! كما أن الشكل الدائري الأحمر له رمزٌ خاص قد لا تعرفه! ففي الحقيقة أنه كان يعتمد على شكل الجزء العلوي من الزجاجة!
في عام 2008م تم تصميم النسخة الجديدة المبسطة باسم “Pepsi Globe”.
أولمبياد لندن 2012 (625 ألف دولار):
من أغلى الشعارات في العالم، لكن هل تراه يستحق؟ ليس من الغريب أن يتم دفع مبلغ كهذا لشعار الأولمبياد، لكن التصميم تلقى الكثير من الانتقادات!
فهو يميل إلى التعقيد محملاً بالتكوينات، بالرغم من ذلك فيمكن تمييزه بكل سهولة.
شعار مدينة بلفاست – 280 ألف دولار
هل كنت تعلم أن للمدن شعارات أيضاً؟! نعم هناك شعارات خاصة للمدن!
ففي مدينة بلفاست إحدى المدن الإيرلندية تم اختيار هذا الشعار البسيط على شكل قلب وفي داخله اسم المدينة!
ربما كان بعيداً عن التعقيد وينقل شعور الحيوية والاندماج! لكن كثير من الناس اعتقدوا أنه مضيعة للمال فقط!
ليصبح ضمن أغلى الشعارات الدعائية في العالم!
أخيراً ما رأيك بهذه الشعارات؟ هل تخليت أنك سترى تصاميم كهذه بهذه الأسعار؟
قد يبدو الأمر مخالفاً للمنطق أحياناً، ولكنه حقيقي..
نرجو أن تشاركنا رأيك..
أحدث التعليقات